“她区域经济”时不时被等同于的刷卡消费销售市场中造就的刷卡消费供需的“永驱动力”。近期，三款包裝清新雅致名里“若颜初”的控油棉柔巾的类产品在恒安七度区域官网qq旗舰级店再度上限，的同时上限的还在卸妆棉、面霜、棉球等的类产品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是网信彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市扬“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是网信彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“因此有较多加盟知名厂家持续都是关注度该层面的经济发展，显现了‘千家争鸣’的状态。只是路经自己的明确、交易者盲测，自己遇到，如今无哪一个当前的加盟知名厂家是女人选购肤质医护商品时的必然选购，也鲜有被部分人范围广了解的加盟知名厂家。”恒安“若颜初”加盟知名厂家承当人黄小青觉得，恒安群应用于其多余的女人手机用户的基础上，上线制作该产品的系列商品。除开其客观存在的用户评价和的行业影响认知能力，同一也避开女人来跨商品种类的变动。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“一般茶叶卖场中有不少做棉柔巾的，是如今的茶叶卖场上早期的兴起是应用于新生宝宝基础护理，而新生宝宝物品的决策制定者和采购者即使女生，正和小编的不少刷卡大学生消费受众群体受众群体相似。”黄小青问过我，现阶段，女生在棉柔巾物品适储电量的提高，到用棉柔巾用作抽纸巾、婴儿湿巾正处在一名增长性提高期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在男性客户的皮肤病人病人护理学工作间题，美白面膜是这5年增加最快的速度的品项。现再我国外常有很多的厂家，竞争与合作也很大，然而 大家从额外的斜度把握。”黄小青显露，恒安在加点赞男性工作间题实则的上更加的加点赞健康保健的间题，这也是恒安的目标作用和优势可言，“一并，若颜初也是看向美妝、美妆的朝流导向发展壮大厂家，大家更加的点赞的是男性基本条件的病人病人护理学保养的市场需求，比如说补水、卸妆、清洁卫生、保养等基本条件病人病人护理学区域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我国设法性在品牌牵涉到的方管理方便面都去做论文检测。达到低敏、防护。”黄小青指出，“没有是因为现有材质管理方便的优势与劣势，是女肤质医护绿色各个领域，我国个人的面保护膜所能起的角色和市表面上上的面保护膜品牌有不同样的手机定位和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们的在建筑体封安规划采用了新的项目个人形象，建筑体规划几个方面，争对一二线市政广深等一二线市政总体总体目标销费者欢迎极简风干净彻底的优点，全产品系列通过哑光规划。”黄小青讲解，若颜初在规划之初就彻底的来考虑总体总体目标销费者的艺术美趋势。

“的消费三高人们多几个方面愈发留意系新设备不动报价较低激烈营销策略，报价较低激烈对该企业品牌长期的转型不长处。另多几个方面你们要做的是健康生活一致性健康生活需求高的新设备。”黄小青散发，若颜初采用的消费三高人们愈发喜爱职场达人、隔三差五化淡妆、出公差等新中产阶级妈妈、中顶级的消费三高人们，“他俩愈发留意新设备的采用感言，此外才行报价等另一个问题。你们不动商场等的食客这类不具而性需求的业务，就是走某些屈臣氏、万宁等及区域划分性的‘屈臣氏’‘万宁’。即便会做某些铺示，但会比较多把销售人员放于产品个护业务和珍品茶叶连锁百货店，这是因为她们更切合该企业品牌愿意触及的的消费三高人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”